Cada año, el 11 de noviembre, millones de personas en China y otros países celebran el Día del Soltero, un evento que se ha convertido en una de las jornadas de compras más grandes a nivel global. Lo que comenzó como una celebración de la soltería y el amor propio entre estudiantes universitarios, ha evolucionado hasta ser una fecha clave en el comercio digital, superando en ventas al Black Friday y al Cyber Monday juntos. Conocido también como el "11.11" por su fecha, este día está marcado por grandes ofertas en tiendas físicas y plataformas en línea, impulsadas principalmente por el gigante chino del comercio electrónico, Alibaba.
El Día del Soltero tiene sus raíces en la Universidad de Nanjing en los años 90, cuando un grupo de estudiantes solteros decidió celebrar su estado civil en el 11 de noviembre, una fecha compuesta por "cuatro unos" que simbolizan la soltería. Los estudiantes veían esta fecha como una oportunidad para festejar el amor propio y la independencia de no estar en una relación. Con el tiempo, la idea de celebrar la soltería se popularizó en China, y pronto personas de todas las edades comenzaron a participar en esta celebración.
Sin embargo, fue hasta 2009 cuando el gigante del comercio en línea, Alibaba, vio el potencial comercial de esta fecha. Alibaba lanzó el primer gran evento de ventas del Día del Soltero, ofreciendo descuentos masivos para animar a las personas a "darse un gusto" y celebrar el amor propio comprando algo especial. La estrategia fue un éxito rotundo, y en poco tiempo, otras empresas se unieron al movimiento, convirtiendo el Día del Soltero en el mayor evento de ventas en línea en China.
Hoy en día, el Día del Soltero ya no es solo una celebración de la soltería, sino que se ha transformado en un día de compras masivas que atrae a consumidores de todo el mundo. Alibaba y otras empresas de comercio electrónico como JD.com, Pinduoduo y, en los últimos años, Amazon y Walmart, han contribuido a la expansión global del 11.11. Estos gigantes del comercio ofrecen descuentos en una amplia gama de productos, incluyendo tecnología, moda, belleza, hogar, y productos de lujo.
Además, este día ya no está limitado a los solteros; cualquiera puede aprovechar los descuentos, y muchas marcas promocionan sus productos con mensajes de "autorregalo" y "mímate a ti mismo".
